Som en del av Netflix årsrapport för andra kvartalet meddelade streamingtjänsten att den integrerar generativ AI i fler av sina produktioner och hävdade att AI hittills i år har använts i ungefär 300 Netflix-serier och filmer under 2026.
På torsdagen delade Netflix ett brev med sina aktieägare som var fullt av information om hur bolaget gick, hur mycket pengar det tjänade, och så vidare. De ägnade också en hel del av brevet åt att skryta över hur Netflix i ökande grad använder AI-verktyg i produktionen av serier och filmer, som The American Experiment och Brasil 70: A Saga do Tri. Bolaget verkar jätteintresserat av hur dessa genAI-verktyg kommer låta dem producera mer innehåll snabbare och billigare än någonsin tidigare. Jättekul, mer skräp!
«Vi utnyttjar i allt högre grad dessa verktyg för att leverera högre kvalitet snabbare och till lägre kostnad än traditionella metoder», sade Netflix i aktieägarbrevet. «I vissa fall skulle produktioner ha varit tvungna att utelämna nyckelscener och sekvenser i frånvaro av GenAI-teknik.»
Netflix säger att AI nu är fullt integrerat i många olika projekt och används från konceptstadiet, genom pre-visualisering, filmning och postproduktion. Bolaget uppger att genAI huvudsakligen används i postproduktionen över de cirka 300 serier och filmer som använder den under 2026.
Netflix säger att i serier som The American Experiment så har genAI-verktygen “förbättrat folksamlingar, historiska stridssekvenser och etableringsbilder som bygger världen.” Det påstår också att “i vissa fall skulle produktioner ha fått utelämna nyckelscener och sekvenser i frånvaron av GenAI-teknik.” Jag vet inte om det betyder att scenerna var bokstavligen omöjliga utan AI (tvetydigt) eller att de skulle ha kostat för mycket och Netflix är i snåljåns-läge (trovärdigt). Hur som helst är det tydligt att Netflix helt omfamnar AI för att kunna pumpa ut mer skräp så att prenumeranterna betalar mer och mer varje månad.
AI tar även sig in i själva appen, där Netflix förklarar att den kommer att använda stora språkmodeller (LLMs) och AI för att «förbättra titelupptäckt» och «bättre förstå medlemspreferenser». Bolaget hävdar också att AI kommer att göra sökningen bättre också. Vad kan AI inte göra? Jo, vara en lönsam teknik som faktiskt ger exakta och konsekventa resultat utan miljöförstörande datacenter som driver allt, för en sak.
