Marknaden älskar Roblox eftersom det är ett videospel som växer som en social plattform. Ingen längre tids slit med en produkt som kanske inte säljer. Istället skapar spelarna spelen själva, Roblox växer i popularitet och Wall Street ser allt större dollartecken. Men det hände inte efter företagets senaste resultatrapport. Det missade sina prognoser med några hundra miljoner dollar och investerarna blev oroliga. Företaget tappade 9 miljarder dollar i värde på en enda handelsdag i slutet av juli. Och allt beror på förändringar i hur spelare upptäcker spel på Roblox.
“På upptäcktsidan har vi under de senaste månaderna delat med vår gemenskap vårt strategiska beslut att rikta våra upptäcktsalgoritmer direkt mot uppmätt långsiktig retention,” sade vd David Baszucki till investerarna förra veckan. “Vi har sett att detta påverkar monetiseringen, främst i USA bland åldersgruppen under 13 år, och detta har exemplifierats av en lägre frekvens av exponeringar av spel som betonar kortsiktig monetisering snarare än långsiktig retention. Det är fortfarande tidigt, men vår data visar en positiv ökning i kvalitet, ett mer troget engagemang i spel, och fördelarna med högre retention, tror vi, överväger de kortsiktiga effekter vi ser, eftersom förbättrad retention och engagemang samverkar till framtida tillväxt.”
Robloxs livsnerv är bokningar per timme spelade, och den siffran sjönk när företaget började rikta spelarna mot mindre aggressivt monetiserade spel i hopp om att få dem att återkomma oftare. När ändringar i upptäcktsalgoritmen flyttar barn till spel de kan njuta av längre utan att spendera pengar, minskar siffran. “Vi tillskriver den oförutsedda monetiseringsbristen till en större än förväntad skiftning av engagemang från högmonetiserande 2025 års virala spel till en kombination av nya och eviga upplevelser med lägre timmonetisering,” sade finansdirektören Naveen Chopra.
Som resultat förväntade företaget en nedgång på 14–18 procent i tredje kvartalets bokningar jämfört med föregående år. Investerarna gillade inte detta. Siffran är bara tänkt att gå uppåt och till höger. Medan företaget hävdade att dessa kortsiktiga smärtpunkter förbättrar ekosystemet på lång sikt, betraktar aktieägarna Roblox inte längre som den rena moonshot-satsningen den en gång var. Efter att ha skjutit i höjden under 2025 års sommarens mania kring Grow a Garden och Steal a Brainrot, har aktiepriset fallit från över 130 dollar per aktie till mindre än 40 dollar. Det motsvarar en nedgång på cirka 70 procent jämfört med föregående år.
Det är förståeligt, till viss del. Roblox tjänar fortfarande inte pengar och har tappat 30 miljoner aktiva användare mellan förra året och nu. Det har också infört ett antal nya säkerhetsåtgärder för att bemöta pågående oro över predatoriskt beteende bland användarna på plattformen. Vissa observatörer har pekat på den ökade friktionen som en av motvindarna som nu håller tillbaka företagets framgångar, men att hitta ett sätt att fortfarande tjäna pengar medan barnen rör sig mellan spel av högre kvalitet istället för kasinoliknande skräp verkar vara den större utmaningen.
