Xbox har tillkännagivit att de nu inleder ett begränsat test med Xbox Insiders för annonsfinansierad, gratis spelströmning med utvalda titlar.
De som deltar i testet får möjlighet att streama vissa spel som de redan äger i sitt bibliotek gratis i en timme på enheter som stödjer streaming, såsom Xbox-konsoler, vissa TV-apparater, datorer och mobila enheter. Reklamen spelas innan spelsessionen börjar och avbryter inte spelandet. Enligt The Hollywood Reporter kommer det att visas upp till två minuters reklam, och spelarna kan förlänga sina sessioner utöver den tilldelade timmen om de tittar på ett annat reklamblock. Detta är i princip samma sak som vad Xbox Game Pass-prenumeranter redan kan göra utan reklam, förutsatt att du nu får det gratis om du registrerar dig till Xbox Insider-programmet.
I ett inlägg på Xbox Wire förklarar Xbox sin tanke bakom nivån, och hävdar att medan annonsering i spel har funnits i årtionden, har den inte alltid varit ”byggd med spelaren i åtanke”. Xbox påstår att de försöker göra annonsering på ett bra sätt genom att skapa en väg för spelare som kanske inte har råd med det annars att få njuta av att streama spel gratis.
Xbox beskriver sex villkor för vilken typ av annonser de kommer att köra:
- Vi utgår från spelaren. Reklamen ska skapa mervärde.
- Vi avbryter inte spelflödet.
- Vi håller annonserna till samma kvalitetsnivå som vårt innehåll.
- Vi är tydliga med vad som är reklam.
- Vi ser till att annonserna passar vad spelare förväntar sig på varje plattform.
- Vi kommer att lära oss av detta test och fortsätta förbättra det baserat på hur spelare använder det och vad de berättar för oss. Vårt mål är enkelt. Ge fler människor fler prisvärda sätt att spela.
Med tanke på den övergripande utvecklingen för både Xbox och branschen i stort är det rimligt att närma sig detta med en ordentlig dos skepsis. Xbox har planerat detta drag sedan åtminstone förra året och följer i spåren av andra tjänster, såsom Netflix, som har försökt integrera mer prisvärda, annonsstödda nivåer i sina prenumerationer. Efter att ha sett vilka typer av annonser som körs på Netflix nu för tiden, liksom hur och när de dyker upp under programmet, finner jag det svårt att föreställa mig att ett företag håller fast vid sådana löften. Särskilt med tanke på att jag aldrig riktigt har sett vad jag skulle kalla en ”kvalitetsannons” som verkligen skapade värde för mig.
Vi får se under de kommande dagarna vilka typer av annonser Xbox försöker köra, samt hur de förändras över tid när programmet öppnas upp.
